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加速全渠道融合 ?新秀麗、周大福等品牌備戰蘇寧618
發布時間:2019-06-05 來源:中山蘇寧

一年一度的蘇寧618年中大促,如何盡可能多地獲取平臺資源和目標用戶成了商家的爭奪焦點。最新消息顯示,以新秀麗集團為代表的時尚箱包品牌的管理運營團隊正式進駐蘇寧總部,與蘇寧相關運營人員進行聯合辦公。

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(新秀麗集團管理運營團隊進駐蘇寧易購總部聯合辦公)

5月下旬,蘇寧百貨與潮宏基、萊紳通靈、鉆石世家、周大福、周大生等黃金珠寶品牌頻繁互訪,就加速融合線上線下全渠道合作,共戰蘇寧618等業務進行深度洽談。蘇寧零售時尚百貨集團總裁龔震宇表示,不局限于黃金珠寶品牌,要將各品類、品牌合作當成蘇寧618,乃至未來三年的戰略來規劃。

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(鉆石世家副總裁張向明一行造訪蘇寧百貨)

首批進駐蘇寧易購總部聯合辦公的百貨品牌都大有來頭。新秀麗就是一個擁有百年歷史、享譽世界的箱包品牌。3月在蘇寧易購開設自營官旗店以來,新秀麗集團攜旗下新秀麗、美旅、卡米龍三大品牌就開展了首場超級品牌日,覆蓋自營和POP雙渠道,同時首發吳磊同款新品美旅拉桿箱。新秀麗相關負責人表示,蘇寧是我們非常重要的合作伙伴,618更是雙方重要的合作節點。大促期間,新秀麗集團蘇寧易購官旗店商品均享受30天價保服務。

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(周大福、蘇寧百貨高層商討蘇寧618年中大促合作)

蘇寧大數據顯示,2019年黃金珠寶、時尚箱包等品類通過蘇寧渠道都獲得了大幅度增長。周大福、周大生、新秀麗等品牌都將蘇寧作為新品首發平臺,而蘇寧致力于線上線下全渠道拓展,通過蘇寧推客、蘇寧拼購、時尚種草專欄以及瑞麗紅人帶貨等形式,為品牌及商品引流,增強消費者對商品信息的接受度。

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(周大生、蘇寧百貨高層商討蘇寧618年中大促合作)

蘇寧618年中大促期間,品牌商進駐總部聯合辦公早已是常規操作。蘇寧百貨相關負責人透露,通過品牌高層互訪、視頻聯合會議,組建團隊共同辦公等形式,幫助品牌雙方統一營銷策略、協同工作協奏、及時應對市場變化進行備貨調度、價格調整等工作,是一種戰略手段。

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